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MBO美博共享空调千万巨资“玩”篮球,以球撬动年轻群体


发布日期:2018-06-24 浏览次数:2128次



MBO美博


MBO美博在世界首创的共享空调在家电业的爆发轨迹正在超出所有人的预期,这次要闯入世界级体育赛场的中央。11月27日,在香港召开的国际化战略签约新闻发布会上,美博全球首发共享空调三个月后再次向外界宣布一项战略发展的重磅举措:投入千万元巨资冠名2019年篮球世界杯,以世界级体育赛事开启品牌的全球化新征途。



      从全球首款共享空调开启空调业发展的全新模式,到斥资10.8亿元在安徽芜湖建立智能共享空调生产基地,到牵手松下压缩机达成全球战略战略,再到眼下冠名篮球世界杯开启品牌出海,美博不仅仅是在市场层面走一条空调产业从来没有企业尝试过的新道路,还要通过技术研发、产品品质、全球品牌等全产业链的布局开创一个“互联网+共享空调”新经济,即共享化、全球化的发展新维度、新路径。



冠名世界杯,拿到国际化入场券

冠名篮球世界杯新西兰国家男篮,意味着美博将成为第一个赞助篮球世界杯的中国空调品牌,这也标志着共享空调品牌全球化迈出关键第一步,这一大手笔战略合作将持续到2019年9月20日篮球世界杯结束,历时1年10个月,权益横跨整个赛季囊括所有赛程。


 


近两年,中国家电企业掀起了一股体育营销的热潮,通过赞助欧洲杯、世界杯、英超等世界顶级体育赛事来快速释放中国品牌的新形象、新价值,这已成为中国家电产业巨头纷纷加快全球化市场扩张和战略布局的一条捷径。而令人没想到的是,刚刚因共享空调闯入大众视野的MBO美博,同样会选择这条轨道加快全球化升级的快车。从一个侧面折射出MBO美博共享空调的“厚积薄发”优势。


 


作为空调行业的新锐品牌,MBO美博空调为何在世界级赛事范围内斥巨资选择赞助篮球世界杯?一方面篮球世界杯由国际篮球联合会主办,是世界最高水平的国家队级篮球赛事,每四年举办一次,中国是篮球世界杯更名后的第二个举办国,在全球尤其是国内将具有极大关注度、吸引力和号召力;另一方面,则是MBO美博共享空调已经成为新消费的最大风口,所直接面向核心目标群体正是呈现个性化、碎片化消费特征的年轻一代,MBO美博品牌“新一代、轻奢派”差异化定位与体育赛事最大影响范围高度重叠。


 


中国家电商业协会秘书长连四清认为,MBO美博空调在技术上运用物联网技术开创共享空调新模式、新分类,迅速走红之后站住空调市场差异化竞争一席之地,而今又通过赞助国际化大型体育赛事向全球化舞台崭露头角,不仅打开中国空调产业在互联网时代创新发展的新动力,而且体育营销赋予美博全新的品牌内涵和价值,开启品牌的国际化战略新局面,争夺新一轮全球化竞争的入场券。


 


全球化视野,共享空调开创行业新路


当共享经济以裂变式扩张速度在全球及中国蓬勃发展之际,MBO美博共享空调诞生的第一天,被推到舆论的聚光灯下。然而MBO美博共享空调并没有仅停留在市场借势引爆的层面,而是通过研发创新、生产制造、品牌全球等全面推进共享空调的市场化、产业化,让这一经济新模式成为整个空调业转型发展的新思路、新范例。


 


MBO美博共享空调可以说是当前物联网、大数据等新技术创新发展的全新成果,这不仅是一个新产品,更是一个空调产业的新道路,是一次空调产业互联网+转型发展大胆尝试,实现“押金+按时收费”可循环的盈利模式,更为家电产业在互联网时代创新商业模式探索出一条新路。


 


从最新动态来看,MBO美博发力共享空调并非仅是资本驱动或者头脑发热,而是有一个清晰的全球化战略规划路径和落地步骤:今年8月共享空调全球首发宣布首先在广州试点,擦亮了空调产业拓展的新视野;仅仅过去一个月,又在开始在安徽芜湖投资建设智能家用电器生产基地,总投资10.8亿元;紧接着,美博与世界家电制造业巨头松下全球达成战略,所有共享空调产品均将应用高品质的松下压缩机。


 


可以看到,中国30多年传统空调产业发展模式已经走到十字路口,变频化、智能化等技术、产品的创新也遇到瓶颈或者同质化竞争,因此MBO美博共享空调果断摒弃传统空调产业发展的老路,能够以新产品、新模式、新战略加快市场化、产业化、全球化布局持续释放发展活力的关键所在,而以国际化品牌和全球化视野构建成熟、完整的共享空调产业链必然将是其下一步战略升级的重要支点。


 


MBO美博赞助篮球世界杯即将再次让共享空调赚足眼球,并以此为载体将让其在整个赛事合作时间内让美博体育营销价值最大化。从这个角度来看,篮球世界杯将成为美博空调品牌国际化路线一个跳板,也为加快拓展全球市场开发和品牌升级埋下伏笔。对于整个空调产业来说,空调结构升级、转型发展边界又被拓展,随着篮球世界杯赛事逼近,美博体育营销升温,高性价比、智能化的共享空调普及应用也将会打开一个市场窗口。


 


资深家电观察家张彦斌就认为,站在整个世界空调产业的视野上,在格力、美的等传统巨头崛起所依靠的规模化驱动,创新化驱动,以及平台化驱动之外,美博开创出一个新经济驱动,即共享化、全球化,这是未曾有空调企业走过的发展新维度。也可以说,作为后来勇敢闯入者的美博,在自主发展道路上的第一次创新和突破之后坚持走自己的路,进一步夯实自主发展、自主创新的新道路,共享空调崛起将是水到渠成的结果。

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