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MBO美博空调全球化宏图


发布日期:2018-07-21 浏览次数:759次

中国男篮与新西兰男篮强强对话下的MBO美博空调未来宏图
    2月23日年初八,新春假期刚过,作为中国男子篮球国家队在2019年男篮世界杯小组赛的最强对手,新西兰男篮穿印有MBO美博共享空调字样的队服,站在了中国篮球球迷的面前,这是一次中国元素之间的激情碰撞。

    在第四节比赛还有7分钟的时候,双方再次打平,而此后新西兰队打出一波进攻高潮,让中国队憾负于新西兰队,但MBO美博空调却成为了这场强强对决中一道靓丽的风景线。值得一提的是,此次2019 年国际篮联篮球世界杯预选赛的赞助商就有MBO美博空调。

MBO美博品牌成中新之战最大的赢家
    
年轻派、活力四射的篮球运动耦合了MBO美博空调的品牌内涵,尤其是美博MBO首创的物联网共享空调模式,实现了智能化、共享经济与空调产品的融合。2月23日中国男篮与新西兰男篮的强强对话,通过CCTV5+等电视频道及腾讯体育等网络平台实现了在全球范围内的同步直播。MBO美博空调与新西兰男篮达成了全面型的合作,并在这种世界性焦点赛事中无所不在的植入,使其成为本场比赛的热点话题之一。

    赞助篮球队以体育营销的方式进行品牌推广,是各个产业内被广泛应用的方式,只是,相比于传统的冠名赞助,MBO美博空调与新西兰男篮的牵手,则显得更为系统。
    除了常规型的赞助权益之外,新西兰国家男篮相关的知识产权、标识、球员形象、相应视频的使用等等都成为了MBO美博空调品牌渗透的范围。与此同时,包括签名T桖衫、篮球服、篮球等等在内的周边产品也成为了MBO美博品牌推广途径;而且MBO美博空调的产品包装、品牌形象等方面均可呈现新西兰国家男篮一系列的元素。

    对2月23日中国男篮和新西兰男篮赛事的赞助,更是体现了MBO美博空调在体育营销方面长袖善舞的另一面。2012年国际篮联宣布男篮世锦赛正式更名为男篮世界杯后,中国首次成为了男篮世界杯的举办方。自2014年中国男篮站在亚洲之巅起,2019年男篮世界杯是中国男篮再次向世界发声的平台。
    作为澳洲双雄之一的新西兰男篮,一直是亚洲各路强队的强劲对手,当MBO美博品牌赞助的新西兰男篮站在中国队面前,不论比赛的过程及赛果如何,MBO美博空调都是本场焦点之战最大的赢家。

一场比赛下的体育营销新支点
    
往往是新锐的事物或势力,总是能够成为许多新鲜话题的承载,就像是以新西兰为代表的澳洲双雄引来全球篮坛的瞩目一样;就像是MBO美博空调在2017年将产销规模一跃攀升至百万台而引来的关注一样。
    但凡是新锐者再想有所突进,必然需要更多的创新举措,产业经济学上有一条规律:领先者规模化、超越者差异化;而差异化的形成是建立在创新能力的基础之上。物联网共享空调是MBO美博近年来在商业模式上核心的创新举措,而该商业模式的落地及后期规模化盈利能力的构建,则是需要品牌形象的提升。

    2019年男篮世界杯在中国的举办,给MBO美博空调在品牌推广上提供了一个非常重要的契机,而MBO美博空调之所以冠名赞助新西兰男篮,除了该球队本身具备的实力之外,也与其近年来在世界篮坛内的不断进步息息相关。更何况,新西兰男篮队中也有类似于亚当斯——NBA球队雷霆队主力中锋这样的球星所在。
    对新西兰男篮的赞助,包括对2月23日中新之战的投入,看似是一次简单的商业行为,但背后充分体现了MBO美博空调的品牌诉求:年轻、轻奢的形象。事实上,这本身也是篮球运动的内在要素。

    如果考虑到2月23日之于国内外空调市场的时间点,这场赛事之于MBO美博空调的品牌推广则显得意义更为丰富。众所周知,3月份是国内空调市场淡季阶段的最后一个月,在即将进入旺季时期之前,MBO美博空调需要全面而快速的进一步提升终端竞争力和渠道信心,以体育营销的方式、以冠名赞助新西兰男篮为支点,MBO美博空调书写了一个新锐企业品牌转身的经典案例。

更为宏大的全球化宏图
    也许,仅局限于国内市场发展的话,MBO美博空调大可以安之若素,过去一年产销规模能够达到100万台规模的企业也就10个左右,而MBO美博空调就是其中之一。从斥资赞助新西兰男篮就可以反映出MBO美博空调的未来方向,即在不断夯实百万台级别的国内市场基础之时,发力国际市场,在最短的时间内实现国内、海外双轮驱动的产销体系。

    两个多月之前新西兰男篮在战胜中国香港队前夕,MBO美博空调就发布了全球化战略。中国已经成为了全球空调市场的制造中心,在这种宏观背景下,已经攀升至百万台规模的MBO美博空调站在了更高的起点上,面向全球市场推广、销售其产品是MBO美博空调的必由之路。
而且,随着不久之后MBO美博空调芜湖制造基地的投入,MBO美博空调摆脱了之前一直束缚其发展的产能掣肘;笔者还了解到,广东美博制冷设备有限公司已经完成了国际市场销售平台的搭建,一批在行业内拥有丰富的全球市场推广、销售的精英成为了MBO美博空调出口产销的核心力量。

    经过了连续两个年度的爆发性增长,无论是国内空调市场还是MBO美博空调自身,都面临着一个规模更大的空间。在竞争体系动态变动的格局下,在整体市场高位运行的新发展周期,2018年也将成为MBO美博空调全球化战略发展的元年。

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