入选广东省家电惠民专项行动,美博空调释放三重蜕变信号

2022-10-12 10:43:31.150


发布时间:

2020-11-03

随着《广东省2020年家电惠民专项行动参与企业名单(第二批)公告》发布,再次吹响了美博空调在“巨头云集、寡头主导”的中国空调产业强势破局、逆势扩张的发展新号角。这也让外界进一步看清了这家诞生不过短短10年的空调行业新军,已然悄然成为中国主流空调阵营中一支重要“生力军”的幕后力量。

 

 

1020日,广东省商务厅正式发布《广东省2020年家电惠民专项行动参与企业名单(第二批)公告广东美博制冷设备有限公司在众多中外家电巨头的竞争中成功入选2020年家电惠民专项行动参与企业与松下、海信等企业成为(第二批公示中)空调品类仅有的5家之一。

 

 

据悉,作为广东地方性的家电消费新政,广东家电惠民专项行动前身为广东省家电下乡,主要是面对广东居民,意在通过“政府补贴一点(财政补贴5%)、企业让利一点(企业优惠5%”等方式,推动一批优质大牌家电全面让利,从而实现在政府政策纽带下“家电企业与居民用户”的互惠共赢。因此,入选广东家电惠民专项行动企业,通过享受政府的惠民政策补贴,从而提升在终端市场上的产品竞争。

 

不过,由于涉及政府的惠民补贴,因此对于入选企业提出了较高要求。政府相关职能部门采取了竞争性磋商的方式,从企业实力、品牌影响力,以及产品竞争力等多个维度对申请参与企业进行了严格的考核和评选,最终入选的企业“个个都是行业精英和主流品牌”。

 

可以看到,随着美博与松下、海信等中外主流品牌,共同跻身广东省家电惠民专项行动入选企业,并成为(第二批公示中)空调品类5家企业之一,这不只是释放出美博空调自身的行业地位和竞争力的快速提升,同时还释放出市场和行业的一系列发展和变局的新信号。媒体家电圈认为,主要从企业、行业和竞争多个维度见证了美博空调从新军、黑马、生力军、升班马的成长历程和破局实力。

 

首先,在企业层面,对于美博空调来说,这无疑是一次新的成长蜕变,标志着从行业黑马到行业升班马的全面转身和跨越。就在美博空调建业10周年,以及美博空调安徽智能制造产业园全面投产运营之际,美博空调再次跻身广东家电惠民专项行动参与企业行列,这充分表明美博空调的发展已经不局限于“产业布局完善、经营规模扩张、产品和用户需求提升”等自我发展的层面,而是加速迈入了“影响产业进程、推动政策落地、推高行业门槛”主流市场竞争的新周期中。

 

 

广东家电惠民专项行动作为一项由政府主导,意在激发用户购买力、提升企业市场竞争力的产业新政策,美博空调跻身共中并参与,表明其企业的综合实力已经受到政府的认同,同时其产品和品牌也拥有了一定规模的用户需求和口碑。过去10年来,面对当前空调产业最为动荡的变革期,特别是消费升级向品质化、科技化、健康化加速发展,美博空调立足全球首台共享空调、美式轻奢空调的开创地位,聚焦用户依靠科技,相继推出了UVC深紫外线杀菌、一键智能水洗、轻风感、智能语音、冷风不直吹等切实解决生活痛点的新技术。

 

其次,在产业层面,这也意味着美博空调正在从市场的参与者和跟随者,快速成长和全面发展之后,已经成为空调市场的主导者和变局者。众所周知,空调产业在家电行业中多年来一直都是处在寡头主导下的巨头之争,虽然近年来市场上的新参与者众多,但是成功占据一席之地的企业和品牌却很少。美博空调过去10年的成长可以说是“异军突起、一枝独秀”。

 

都说“没有金刚钻,不揽瓷器活”。当年美博空调正在是巨头的重兵把守下,直面“高门槛、大竞争、多搏杀”现状,通过“全球首创共享空调”等闯出了一条新路径,最终还开辟一条“美博、飞利浦、乐京”等多品牌,以及家用空调、轻型中央空调、地源热泵热水器、特种空调等多品类、全格局经营之路。最终在空调新军中的表现不仅超越小米等互联网企业,还让志高、海信、长虹、奥克斯等企业感受到压力。

 

 

再者,在市场层面,进一步释放出空调这个竞争激烈且白热化的市场上,永远充满发展的机会和空间,关键是企业既要敢于竞争、不怕竞争,还要敢于开辟新的竞争赛道和商业逻辑。事实上,作为美博空调创始人,余方文正是在激烈的市场竞争中带领美博空调闯出了一条逆势扩张的新竞争之路。

 

近年来美博空调从行业跟跑逐渐实现领跑在空调行业渠道下沉、市场细分、用户圈层化等一系列变革中,激活内需的残酷竞争赛道勇拓海外市场新战场,加速跑,以性价比、品质的产品优势以及产业链共赢的商业模式,掌握较强差异化的竞争优势,正在二线空调市场掀起一股逆袭潮。