中国男篮与新西兰强强对话下的MBO美博空调未来宏图
2022-10-12 10:45:14.555
发布时间：
2018-10-29
差不多两个多月之前，在大比分赢下中国香港队的时候，新西兰男篮队服正面赫然印着的MBO美博共享空调一举进入了全球视野，事实上在此之前，新西兰参加的2019年男篮世界杯首场比赛中，MBO美博空调就已经成为了一个焦点所在。这并不仅仅是因为美博MBO空调投入巨大资源对新西兰男篮的赞助，更为重要的是，这代表着美博MBO空调全球化发展战略的启动。
中国男篮与新西兰强强对话下的MBO美博空调未来宏图
2月23日，在中国男篮和新西兰男篮的比赛中，MBO美博空调成为了一道靓丽的风景线
2月23日，作为中国男子篮球国家队在2019年男篮世界杯小组赛的最强对手，新西兰男篮穿着印有MBO美博共享空调字样的队服，站在了全球中国篮球球迷的面前，这是一次中国元素之间的激情碰撞。尽管中国队没有能够在主场战胜新西兰队，但MBO美博空调却成为了这场强强对决中一道靓丽的风景线。值得一提的是，此次中国男篮和新西兰男篮的单场比赛冠名方就有MBO美博空调。三天之后即2月26日，新西兰在客场又以93：84的比分大胜韩国队，美博空调再次在这种亚洲强队的比赛中大放异彩。
MBO美博品牌成中新之战最大的赢家
年轻派、活力四射的篮球运动耦合了MBO美博空调的品牌内涵，尤其是美博MBO首创的物联网共享空调模式，实现了智能化、共享经济与空调产品的融合。2月23日中国男篮与新西兰男篮的强强对话，通过CCTV5+等电视频道及腾讯体育等网络平台实现了在全球范围内的同步直播。MBO美博空调与新西兰男篮达成了全面型的合作，并在这种世界性焦点赛事中无所不在的植入，使其成为本场比赛的热点话题之一。
赞助篮球队以体育营销的方式进行品牌推广，是各个产业内被广泛应用的方式，只是，相比于传统的冠名赞助，MBO美博空调与新西兰男篮的牵手，则显得更为系统。
除了常规型的赞助权益之外，新西兰国家男篮相关的知识产权、标识、球员形象、相应视频的使用等等都成为了MBO美博空调品牌渗透的范围。与此同时，包括签名T桖衫、篮球服、篮球等等在内的周边产品也成为了MBO美博品牌推广途径；而且MBO美博空调的产品包装、品牌形象等方面均可呈现新西兰国家男篮一系列的元素。
对2月23日中国男篮和新西兰男篮赛事的赞助，更是体现了MBO美博空调在体育营销方面长袖善舞的另一面。2012年国际篮联宣布男篮世锦赛正式更名为男篮世界杯后，中国首次成为了男篮世界杯的举办方。自2014年中国男篮站在亚洲之巅起，2019年男篮世界杯是中国男篮再次向世界发声的平台。
作为澳洲双雄之一的新西兰男篮，一直是亚洲各路强队的强劲对手，当MBO美博品牌赞助的新西兰男篮站在中国队面前，不论比赛的过程及赛果如何，MBO美博空调都是本场焦点之战最大的赢家。
中国男篮与新西兰强强对话下的MBO美博空调未来宏图
经过四节40分钟的比赛，中国队憾负于新西兰队
一场比赛下的体育营销新支点
往往是新锐的事物或势力，总是能够成为许多新鲜话题的承载，就像是以新西兰为代表的澳洲双雄引来全球篮坛的瞩目一样；就像是MBO美博空调在2017年将产销规模一跃攀升至百万台而引来的关注一样。
但凡是新锐者再想有所突进，必然需要更多的创新举措，产业经济学上有一条规律：领先者规模化、超越者差异化；而差异化的形成是建立在创新能力的基础之上。物联网共享空调是MBO美博近年来在商业模式上核心的创新举措，而该商业模式的落地及后期规模化盈利能力的构建，则是需要品牌形象的提升。
中国男篮与新西兰强强对话下的MBO美博空调未来宏图
MBO美博花以巨资冠名赞助新西兰国家男子篮球队
2019年男篮世界杯在中国的举办，给MBO美博空调在品牌推广上提供了一个非常重要的契机，而MBO美博空调之所以冠名赞助新西兰男篮，除了该球队本身具备的实力之外，也与其近年来在世界篮坛内的不断进步息息相关。更何况，新西兰男篮队中也有类似于亚当斯——NBA球队雷霆队主力中锋这样的球星所在。
对新西兰男篮的赞助，包括对2月23日中新之战的投入，看似是一次简单的商业行为，但背后充分体现了MBO美博空调的品牌诉求：年轻、轻奢的形象。事实上，这本身也是篮球运动的内在要素。
如果考虑到2月23日之于国内外空调市场的时间点，这场赛事之于MBO美博空调的品牌推广则显得意义更为丰富。众所周知，3月份是国内空调市场淡季阶段的最后一个月，在即将进入旺季时期之前，MBO美博空调需要全面而快速的进一步提升终端竞争力和渠道信心，以体育营销的方式、以冠名赞助新西兰男篮为支点，MBO美博空调书写了一个新锐企业品牌转身的经典案例。
中国男篮与新西兰强强对话下的MBO美博空调未来宏图
2月26日，新西兰男篮做客韩国，再次获得了一场胜利
更为宏大的全球化宏图
也许，仅局限于国内市场发展的话，MBO美博空调大可以安之若素，过去一年产销规模能够达到100万台规模的企业也就10个左右，而MBO美博空调就是其中之一。从斥资赞助新西兰男篮就可以反映出MBO美博空调的未来方向，即在不断夯实百万台级别的国内市场基础之时，发力国际市场，在最短的时间内实现国内、海外双轮驱动的产销体系。
两个多月之前新西兰男篮在战胜中国香港队前夕，MBO美博空调就发布了全球化战略。中国已经成为了全球空调市场的制造中心，在这种宏观背景下，已经攀升至百万台规模的MBO美博空调站在了更高的起点上，面向全球市场推广、销售其产品是MBO美博空调的必由之路。
而且，随着不久之后MBO美博空调芜湖制造基地的投入，MBO美博空调摆脱了之前一直束缚其发展的产能掣肘；笔者还了解到，广东美博制冷设备有限公司已经完成了国际市场销售平台的搭建，一批在行业内拥有丰富的全球市场推广、销售的精英成为了MBO美博空调出口产销的核心力量。
经过了连续两个年度的爆发性增长，无论是国内空调市场还是MBO美博空调自身，都面临着一个规模更大的空间。在竞争体系动态变动的格局下，在整体市场高位运行的新发展周期，2018年也将成为MBO美博空调全球化战略发展的元年。
本文来自艾肯家电网，创业家系授权发布，略经编辑修改，版权归作者所有，内容仅代表作者独立观点。
