年货节|美博空调开启零售为导向的品牌操作模式
2018-12-21
发布时间：
2018-12-21
紫燕剪出春风枝，金猪捧得福气来。如今又是一年春意浓，又是一年春节至。自古以来，春节已成了厂商必争之地。随着春节的到来，空调行业各大品牌各显神通，在用户面前纷纷亮大招。在为用户送上年货盛宴的同时，也为自己赢得一个好彩头，而美博空调首届年货节也精彩亮相!
春节乃是兵家必争之地，美博空调如何玩转年货节
美博空调国内营销总经理甘建国表示，要把美博空调年货节打造成以终端零售为主的试验田，不仅要更好的服务于代理商，更要为用户提供新产品、新服务，力求让用户拥有更好的购物体验。
为回馈广大的消费者，为期一月之余的美博空调年货节于12月21日正式开启，本次年货节推出大1.5匹冷暖空调低至1899元，优惠福利继续击穿整个空调行业的促销热潮。其次，为了提高品牌竞争力，也为了更好的迎合用户需求，美博空调轻奢派金色版及圆柱亮相年货节，2匹轻奢派圆柱机震撼上市。
甘总表示，如果说双12投放的大1.5匹空调，是为了回馈美博空调的真爱粉，让每个年轻人群都拥有一个温暖的冬季，那在年货节亮相的新品（轻奢派圆柱以及金色版挂机）则是美博空调深入洞察消费市场的走势，将美博空调年轻化、智能化的品牌形象进一步落地。众所周知，春节期间大多以吃喝为主，而年货节便是春节的前奏，为了更好的将年货节落实终端，让消费者感受美博的年货节魅力。美博空调推出买空调送高端电饭煲，在确保较佳购物体验的同时，也让消费者得到更高的购物附加值。
除此之外，此次年货节还会在微信公众号“MBO美博空调”展开抽奖活动，只要购买美博空调系列产品便可参与抽奖，轻奢派挂机便是奖品之一。美博空调利用线上资源为年货节加码，开启线上与线下相结合的活动模式。
开启零售为导向的品牌操作模式
见微以知萌,见端以知末。表面上，美博空调只是在春节来临之际，为消费者置办了一场年货盛宴。实际，年货节不仅是美博空调整体营销实力的一次展现，还折射出了其营销模式的升级，即以零售为导向的品牌操作模式。
其实，早在双12的操作模式中，美博空调已经正式开启了零售为导向的品牌操作模式，联合代理商将更多的实惠让利给消费者。本次年货节也是进一步将以零售为导向的品牌操作模式推向正轨。轻奢派金色款及圆柱机的上市，便是洞察用户思维，迎合消费需求的体现，更好的服务于终端用户。而本次在美博空调全国线下专卖店展开的由总部统一牵引的“买空调送高端电饭煲活动”更是以终端为中心的体现，让更多的消费者实惠到家，从本质上提升用户的购物体验。
当一个品牌与终端消费者有了更加紧密联系的时候，这个品牌就有了持久的生命力。驱动消费者进行消费的，除了商品，更重要的是购物体验以及对品牌价值的认同。转而言之，只有以终端零售为核心，才能让品牌与消费者近距离接触，让品牌生命力更加旺盛。
